آخرین خبر/ تمام کشورها در اذهان عمومی جهانیان دارای جایگاه خاصی هستند و این امر برندملی کشورها را تشکیل می دهد. زمانی که نام یک کشور آورده می شود برند ملی و شاخصه های یک ملت به اذهان متبادر می شود. به همین منظور امروزه اکثر کشورها سعی دارند با بهبودبخشی برند ملی خود به گسترش فرهنگ، هنر، اقتصاد و جایگاه جهانی خود کمک کنند ، همچنین با این گسترش برند ملی خود را نیز بهبود دهند. 

کشورهای دنیا برای دستیابی به این منظور از ابزارهای تبلیغاتی مختلفی بهره می برند که بخشی از آن استفاده از برندهای شخصی و افراد شاخص می باشد. 

استفاده از سلبریتی ها و افراد مشهور از گذشته دور برای تبلیغات مختلف امری رایج بوده است و تحقیقات زیادی نیز در این مورد صورت گرفته است؛ حتی دولتمردان اکثر کشورها در مواقع انتخابات سعی در جلب حمایت این افراد شاخص دارند تا به واسطه آن بتوانند حمایت های مردمی را برای خود جمع آوری کنند. 

این افراد نیز در دوره های مختلف با جهت گیری های خود تاثیرهای زیادی بر روندهای تصمیم گیری گذاشته اند . ایران نیز از این امر مستثنی نبوده است و همیشه در ایام انتخابات تنور اظهارنظرهای سیاسی و اقتصادی سلبریتی ها بسیار داغ است. 

اما در گام پیشرفته تراستفاده از برندهای شخصی برای گسترش برند ملی در راستای بهبود وجهه کشورها در دنیاست. 

بسیاری از کشورها با هدف مطرح کردن خود در سطح جهانی و بهبود وجهه بین المللی خود اقدام به تعریف برند ملی و سیاست گذاری در این زمینه کرده اند . حالا چه با استفاده از ظرفیت های ملی و چهره های سرشناس داخلی باشد یا استفاده از برندهای جهانی و جذب افراد مشهور خارجی .

یکی از موارد مطرح در این زمینه که با رشد فزاینده ای در برند خود روبه رو بوده است فرهنگ هالیو کره جنوبی است. 

فروپاشی کره جنوبی در دهه 1950 و بعد از آن رکود شدید و فروپاشی اقتصادی دهه 1990 باعث شد شرایط اقتصادی کره جنوبی با افت زیادی روبه رو شود و برای گریز از این وضعیت اقدام به سیاست گذاری های جدید در این زمینه کند. 

این سیاست گذاری بیشتر برپایه نوآوری و افزایش خلاقیت در زمینه های آموزش ، صنعت و اقتصاد بود. در بخش آموزش و فرهنگ یکی از کارهایی که انجام شد، تمرکز بر صنعت رسانه و حمایت از کارهای فرهنگی بود ، که ابتدا بر پایه درام ها و موسیقی این کشور شروع شد و بعد با گسترش شبکه های اجتماعی به برندسازی شخصی در شبکه های اجتماعی گسترش پیدا کرد. 

امروزه کره جنوبی با کمک سلبریتی ها و برندهای خود در موسیقی (KPOP) و فیلم (KDRAMA)  موفق به گسترش فرهنگ، زبان و حتی صنعت آرایش و مدلینگ خود شده است. 

به طوری که تعداد افرادی که علاقه مند به آموزش زبان کره ای هستند به طور قابل توجهی گسترش پیدا کرده است. همچنین محصولات آرایشی و بهداشتی این کشور، سبک میکاپ کره ای و حتی لباس های این کشور به سرعت در حال افزایش در کشورهای مختلف دنیاست.

این کشور با فرستادن برندهای شخصی خود به مجامع جهانی همچون سازمان ملل ، مراسمات بین المللی، همکاری با برندهای جهانی به گسترش بیشتر این موضوع کمک می کند و از طرفی بابت این حمایت ها از سمت برندهای خود با تبلیغ کالاهای کره ای در مراسمات مختلف همچون کنسرت ها، استفاده از اپلیکیشن های وطنی ، تاکید بر استفاده بیشتر از کلمات کره ای و .... مورد تبلیغ و حمایت قرار می گیرد. 

این چرخه باعث اثر دوجانبه این موضوع برای این کشور شده است. 

در سال های اخیر عربستان نیز پرچمدار این ریبرندینگ شده است به طوری که از زمان قدرت گرفتن محمد بن سلمان قدم های بزرگی برای بهبود تصویر ملی عربستان سعودی در اذهان جهانیان صورت گرفته است. 

اگر قبلا این کشور با مفاهیمی همچون صحرا، کشور متحجر و ضد حقوق زنان و یا در کشورهای اسلامی تنها به خاطر مکان های مذهبی مکه و مدینه شناخته می شد امروزه به واسطه جذب چهره های معروفی همچون رونالدو، بنزما، نیمار و ... از یک طرف و پروژه های صنعتی و گردشگری جسورانه ای همچون نئوم شناخته می شود و باعث شده است مردم تصویری فراتر از این کشور به خاطر آورند. 

همه این تغییرات به همت تفکر جوانی است که فردی همچون بن سلمان به سیاست این کشور تزریق کرده است. 

اما چرا در کشور ما برند ملی تعریف خاصی ندارد؟

متاسفانه در کشور ایران مطالعات چندانی درباره برند ملی و عوامل آن صورت نگرفته است و جای خالی تحقیقات جدی و هدفمند دانشگاهی در این موضوع به خوبی حس می شود. همچنین همتی از سوی دولت برای ساختن یک وجهه قابل قبول برای برند ملی ایران و ایرانی در مجامع جهانی دیده نمی شود به طوری که در خیلی از کشورهای جهان، ایران را یک کشورعربی تصور می کنند. 

تنها نکاتی همچون حجاب اجباری ، داعش ، جنگ و تنش های جهانی در ذهن مخاطب جهانی درباره ایران جای گرفته است به طوری که خیلی از بلاگرها و افراد که برای اولین بار به اینجا مسافرت می کنند از این همه تفاوت کشور ما با آنچه در خبرها شنیده اند شگفت زده می شوند. 

سلبریتی ها ،بلاگرها و حتی برخی نخبگان ما به عناصر تبلیغ کننده غرب و محصولات غربی تبدیل شده اند و دولت نیز هیچ برنامه حمایتی و سیاستی برای هدفمند کردن آن در جهت اهداف ملی ندارد. 

شاید گزافه گویی نباشد اگر بگوییم اولین قدم رشد کشور ما تعریف برند ملی است. زیرا اگر ما بتوانیم تصویری درست از ایران واقعی در اذهان مخاطبان ایجاد کنیم می توانیم با توجه به ظرفیت های طبیعی ، تاریخی، فرهنگی و انسانی خود به رشدی دو چندان دست پیدا کنیم و سرانه ناخالص ملی خود را از مواردی همچون گردشگری و صنعتی گسترش دهیم. 

همچنین در جهت گسترش فرهنگ، دین و زبان خود قدم مثبتی در جهان برداریم که این امر مستلزم حمایت دو جانبه دولت و ملت از برنامه های فرهنگی و همچنین شفاف سازی سیاست های دولت در زمینه برندگذاری ملی است. 

البته نباید فراموش کرد علاوه بر عزم جزم دولت، بخش بزرگی از برندسازی ملی به دست ملت رقم می خورد، نشان دادن تفکر ایرانی، وطن دوستی ، فرهنگ و هنر ایرانی ، همت بلند و نشان دادن زیبایی های سرزمین مان همه و همه در دستان تک تک مردم ایران است .

یادداشت از فاطمه محمودی زاوه