زومیت/ کمپین تبلیغاتی جدید مایکروسافت روی این موضوع تأکید دارد که هر نمایشگر و دستگاهی می‌تواند ایکس‌باکس باشد.
 
مایکروسافت از پنج‌ سال قبل تلاش می‌کند دسترسی به پلتفرم ایکس‌باکس را روی دستگاه‌های مختلف ارائه دهد و اکنون به صراحت اعلام می‌کند که هر نمایشگری درواقع یک ایکس‌باکس است. کمپین جدید «این یک ایکس‌باکس است» (This is an Xbox) برند ایکس‌باکس را فراتر از صرفاً کنسول بازی و به‌عنوان راهی برای اجرای بازی‌ها روی دستگاه‌های مختلف معرفی کند.

کریگ مک‌ناری، مدیر ارشد بازاریابی ایکس‌باکس درمورد کمپین This is an Xbox توضیح می‌دهد: «این کمپین از کاربران دعوت می‌کند ازطریق دستگاه‌ها و نمایشگرهای مختلف با ایکس‌باکس بازی کنند. کمپین ما با تصاویری جسورانه، نمادین و سرگرم‌کننده و لحنی طنزآمیز، به تکامل ایکس‌باکس به‌عنوان پلتفرمی که فراتر از یک دستگاه است تأکید می‌کند.»

کمپین تبلیغاتی «این یک ایکس‌باکس است» با مجموعه‌ای از تبلیغات در فضای آنلاین و حتی روی بدنه‌ی اتوبوس‌ها به‌نمایش در خواهند آمد. این آگهی‌ها به کاربران القا می‌کنند که می‌توان لپ‌تاپ‌ها، تلویزیون‌ها، کامپیوترهای گیمینگ دستی و حتی هدست‌های واقعیت مجازی را هم به‌عنوان کنسول بازی مایکروسافت درنظر گرفت.

کمپین «این یک ایکس‌باکس است» جدیدترین گام استراتژیک واحد گیمینگ مایکروسافت برای افزایش تعداد کاربران پلتفرم ایکس‌باکس محسوب می‌شود. روندی که با معرفی سرویس ابری بازی‌های این شرکت به‌نام Xbox Cloud Gaming از حدود ۶ سال قبل آغاز شد.

مایکروسافت قصد دارد تعداد بیشتری از بازی‌های ایکس‌باکس را برای پلی‌استیشن، نینتندو سوییچ و سایر پلتفرم‌ها و دستگاه‌ها منتشر کند. این شرکت در اوایل سال جاری نیز برای اپلیکیشن ایکس‌باکس TV روی مدل‌های جدید تلویزیون سامسونگ و آمازون فایر TV، از شعار «کنسول الزامی نیست» استفاده کرد.