خراسان/​​​​​​​فوت و فن خلق ایده ماندگار
شاید این سوال برای شما پیش آمده که چرا برخی ایده‌های در ظاهر ساده توانستند در دنیای تجارت و کسب و کار موفق باشند و چرا برخی ایده‌ها که در نگاه اول جذاب بودند، نتوانستند ماندگار باشند؟ کتاب «ایده ماندگار» که در ایران به «ایده عالی مستدام» معروف شده داستان خلق ایده‌های موفق است. این کتاب حول ۶ ویژگی مهم برای ماندگار کردن یک ایده نوشته شده و در هر بخش هم با ذکر داستان‌هایی ملموس و واقعی، اثر را جذاب و خواندنی کرده است. کتاب معتقد است ایده‌ای ماندگار است که مردم متوجه آن شوند، باورش کنند و روی رفتار مردم تغییر ایجاد کند. فراموش نکنید وقتی از یک ایده حرف می‌زنیم می‌تواند هر چیزی باشد. طبق این کتاب ایده خوب باید در عین سادگی و قابل فهم بودن عمیق باشد. غیرمنتظره و غیر نخ‌نما باشد تا کنجکاوی مخاطب را برای یک‌بار استفاده جلب کند. کتاب علاوه برآن‌که ویژگی‌های یک ایده خوب را بیان می‌کند از این می‌گوید که چطور می‌توانیم ایده‌مان را اجرا کنیم تا توجه مخاطب جلب شود.