شهر سخت افزار/ شرکت OpenAI برای اولین بار با یک تبلیغ ۶۰ ثانیه‌ای در مسابقه سوپر بول حضور یافت. این تبلیغ با رویکردی خلاقانه، هوش مصنوعی را در کنار بزرگ‌ترین اختراعات بشری قرار می‌دهد و نشان می‌دهد که چگونه ChatGPT می‌تواند بخشی از زندگی روزمره مردم باشد.

این تبلیغ که با سبک انیمیشنی الهام‌گرفته از نقطه‌نگاری (Pointillism) ساخته شده، سیر پیشرفت فناوری بشر را از ابتدایی‌ترین ابزارها مانند آتش و چرخ تا کشف DNA و سفرهای فضایی به تصویر می‌کشد. در پایان، تبلیغ نشان می‌دهد که ChatGPT چگونه در انجام کارهای روزمره مانند نوشتن طرح‌های تجاری و آموزش زبان نقش دارد.

به گفته منابع، هزینه این تبلیغ حدود ۱۴ میلیون دلار بوده که در نیمه اول مسابقه سوپر بول پخش شده است. این پروژه زیر نظر کیت راچ (Kate Rouch)، مدیر ارشد بازاریابی جدید OpenAI، اجرا شده است.

جالب است که این تبلیغ به AGI (هوش مصنوعی عمومی) یا سوپراینتلیجنس که از مأموریت‌های اصلی OpenAI هستند، هیچ اشاره‌ای نمی‌کند. راچ در گفت‌وگو با The Verge توضیح می‌دهد که هدف این تبلیغ، ایجاد ارتباطی ملموس با مخاطبان عمومی بوده است. او اشاره می‌کند که حدود ۱۳۰ میلیون نفر این مسابقه را تماشا می‌کنند و بسیاری از آن‌ها با هوش مصنوعی آشنایی ندارند.

به گفته او، در مرحله ایده‌پردازی و پیش‌تولید، مدل ویدئوسازی هوش مصنوعی OpenAI به نام Sora برای آزمایش زوایای دوربین و بررسی ایده‌های مختلف استفاده شد. اما نسخه نهایی این تبلیغ، کاملاً توسط هنرمندان انسانی طراحی و اجرا شده است. راچ این تصمیم را تأکیدی بر خلاقیت انسانی می‌داند و بیان می‌کند:

این تبلیغ، یک جشن برای خلاقیت انسانی است و در امتداد همین خلاقیت قرار دارد.
این تبلیغ در مقطع حساسی برای OpenAI پخش شده است. این شرکت در حال رقابت شدید با دیگر غول‌های فناوری مانند گوگل و متا بوده و به دنبال افزایش ارزش خود به ۳۰۰ میلیارد دلار است. بر اساس پیش‌بینی‌ها، درآمد سال ۲۰۲۵ OpenAI به ۱۱.۶ میلیارد دلار خواهد رسید و این تبلیغ، بخشی از استراتژی رشد این شرکت محسوب می‌شود.

این تبلیغ در شرایطی منتشر شده که بحث‌های عمومی درباره تأثیرات اجتماعی هوش مصنوعی شدت گرفته است. برخی منتقدان، مقایسه هوش مصنوعی با اختراعات بنیادین بشری مانند آتش و چرخ را مورد پرسش قرار داده‌اند. اما راچ در پاسخ به این انتقادات می‌گوید:

ما عمیقاً به قدرت تحول‌آفرین این فناوری باور داریم. این موضوع، در مرکز تمام کارهایی است که انجام می‌دهیم.