زومیت/ افزایش قیمت کارت‌های گرافیک همچنان ادامه دارد و ایسوس هم از این قاعده مستثنی نیست.
 
ایسوس مانند سایر تولیدکنندگان، قیمت کارت گرافیک سفارشی سری RTX 50 و RX 9070 را افزایش داد. درحالی‌که قیمت رسمی این کارت‌ها اعلام شده است، بسیاری از مدل‌ها اکنون ۱٫۵ تا ۲ برابر گران‌تر از قیمت اولیه فروخته می‌شوند. چنین افزایش قیمتی دیگر صرفاً به واسطه‌ی دلال‌ها نیست، بلکه شرکت‌های تولیدکننده نیز نقش پررنگی در آن دارند.

برای مثال، کارت گرافیک RTX 5090 Astral OC که اوایل فوریه (بهمن و اسفند ۱۴۰۳) با قیمت ۳۰۷۹ دلار در سایت ایسوس لیست شده بود، اکنون ۳۳۵۹ دلار قیمت‌گذاری شده است که نشان از افزایش ۲۸۰ دلاری دارد. همچنین نسخه‌ی TUF RTX 5090 OC با قیمت ۲۹۹۹ دلار عرضه می‌شود که ۱٫۵ برابر قیمت رسمی آن محسوب می‌شود.

کارت گرافیک AMD مدل Radeon RX 9070 نیز وضعیت مشابهی دارد. مدل Prime RX 9070 XT OC اکنون با برچسب ۷۱۹ دلار قیمت به‌فروش می‌رسد و مدل TUF RX 9070 XT OC با قیمت ۷۹۹ دلار عرضه می‌شود، درحالی‌که قیمت اولیه‌ی این کارت‌ها ۵۹۹ دلار بود. حتی مدل استاندارد RX 9070 نیز ۶۵۹ دلار قیمت دارد که از قیمت رسمی نسخه‌ی XT بیشتر است.

ایسوس ادعا می‌کند دلیل افزایش قیمت کارت‌های گرافیک این شرکت افزایش هزینه‌های تولید، به‌ویژه در بخش GPU و VRAM است، اما عرضه‌ی گسترده‌تر کارت‌های گرافیک از طرف انویدیا هم نتوانست قیمت‌ها را کنترل کند؛ همین روند نشان می‌دهد که قیمت‌گذاری رسمی در بازار کارت‌های گرافیک دیگر اهمیت زیادی ندارد و شرکت‌ها قیمت‌ها را براساس میزان تقاضا تعیین می‌کنند.

خریداران با افزایش مداوم قیمت کارت گرافیک مواجه شده‌اند و مشخص نیست که این روند چه زمانی متوقف خواهد شد. باتوجه‌به اینکه بسیاری از گیمرها و کاربران حرفه‌ای منتظر دسترسی به نسل جدید کارت‌های گرافیک با قیمت مناسب‌تر هستند، باید دید آیا در آینده تغییری در سیاست‌های قیمت‌گذاری ایجاد خواهد شد یا خیر.