آنچه که اعضای این شورا به عنوان بزرگترین تهدیدهای نوظهور برای شهرت یک شرکت پیش بینی می‌کنند، در فهرستی از ۱۰ ریسک بزرگ گنجانده شده است و یک «شاخص ریسک شهرت» سه ماهه ایجاد می‌کند که به افزایش توانایی مدیران برای ردیابی و تجزیه و تحلیل تهدیدهای نوظهور کمک می‌کند.

اگر یک شرکت، حتی به شکل ضعیف، به استفاده از هوش مصنوعی به روشی مضر یا فریبنده، از جمله ایجاد دیپ فیک (جعل عمیق)، مرتبط شود، شهرت شرکت به شدت تهدید می‌شود. این عمل اغلب با انتشار اطلاعات نادرست و دستکاری افکار عمومی همراه است. یکی از اعضای شورا که نامش فاش نشده است، گفت: هوش مصنوعی، اگر در شرکت‌ها درک یا مدیریت نشود، می‌تواند اثر کاهشی باورنکردنی داشته باشد که ممکن است جبران پذیر نباشد.

ایلان ماسک، مدیر عامل شرکت تسلا که چند سالی است به عنوان ثروتمندترین مرد جهان معرفی شده است، به نظر می رسد دیگر چندان فرد مقبولی نیست. بر اساس شاخص ریسک، ارتباط با او، به احتمال زیاد باعث زیرذره بین رفتن دقیق یک برند می‌شود.

ماسک که شبکه اجتماعی توییتر را خریداری کرد و سپس نام آن را به «ایکس» تغییر داد، از نظر بسیاری، چهره‌ای بحث‌برانگیز است؛ به ویژه از زمانی که در طول مبارزات انتخاباتی دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا، با او همسو شد و بعدا برای هدایت وزارت کارآمدی ترامپ انتخاب شد.

او همچنین در سه ماهه اول سال ۲۰۲۵ پوشش خبری بسیار منفی در سراسر جهان داشت. در حال حاضر، نزدیک به ۳۰ درصد از کارشناسان شورای عالی، رتبه بالاترین ریسک را مرتبط بودن با ایلان ماسک یا انتقاد علنی ماسک از یک شرکت، ارزیابی کردند. این رتبه، ارتباط با ایلان ماسک را در دومین رتبه فهرست بزرگترین تهدیدها قرار داد.

بر اساس گزارش یورونیوز، عقب نشینی از تعهدات برای تنوع، ارزش ویژه و شمول، سومین ریسک بزرگ برای برندها بود. سایر ریسکها شامل غیررقابت پذیری و اتهامات انحصارطلبی، ادعاهای افترا، نقض قرارداد، نقض کپی رایت، سوت زنی، تبانی قیمت و متهم شدن به نقش داشتن در بحران افیونی هستند.