هفت صبح/ در کشور ما ایران مانند بسیاری دیگر از کشورها، قشر مرفه و ثروتمند می‌توانند مزیت‌های متنوعی را برای تفریح و سرگرمی خود داشته باشند که برای دیگر طبقات جامعه می‌تواند چیزی شبیه رویا باشد.

در حالی که ثروتمندان اقدام به خرید ملک و یا خودروهای لوکس می‌کنند، قشر متوسط جامعه نیز گاهی می‌خواهند این لذت‌ها را به شکل دیگری تجربه کنند. هر چند که به قیمت و هزینه گزاف باشد.

یکی از این نمونه‌ها، اجاره ساعتی خودروهای لوکس است که اتفاقا چند سالی است در ایران رونق گرفته است. بنابراین افراد طبقه متوسط جامعه، گاهی برای سوار شدن یک خودروی لوکس، حاضر می‌شوند حقوق ۱ تا ۲ ماه خود را هزینه کنند!

این بازار در ایران به دلایل متعددی شکل گرفته است. برخی از مهم‌ترین عوامل آن عبارت از بالا بردن پرستیژ و موقعیت اجتماعی و نمایش سبک زندگی خاص به ویژه در رویدادهای مهم مانند مراسم عروسی یا نشست‌های کاری، برخی از گردشگران داخلی و خارجی نیز تمایل دارند سفرهای خود را با خودروهای لوکس انجام دهند تا تجربه‌ای متفاوت داشته باشند.