زومیت/ اپل در بازاری که برندهای ارزان‌قیمت درحال تاخت‌وتازند، با استراتژی هوشمندانه کاری کرده است که هنوز رقبا پشت سرش نفس‌نفس می‌زنند.

اپل در سه‌ماهه‌ی اول سال ۲۰۲۵ با عرضه‌ی ۱۸٫۲ میلیون هدفون بی‌سیم، توانست ۲۳٫۳ درصد از بازار جهانی TWS را تصاحب کند. این شرکت با وجود کاهش جزئی سهم بازار نسبت به مدت مشابه سال گذشته، رشد ۱۲ درصدی در تعداد محصولات عرضه‌شده تجربه کرد و همچنان جایگاه اول را در اختیار دارد.
بر اساس اعلام Canalys، موفقیت اپل تا حد زیادی به مزایای اکوسیستم سخت‌افزاری و نرم‌افزاری‌اش برمی‌گردد. ویژگی‌هایی مانند جابه‌جایی خودکار بین دستگاه‌ها، صدای سه‌بعدی با ردیابی حرکات سر و دستیار صوتی سیری بدون نیاز به تماس دستی، اپل را در بازار رقابتی هدفون‌های بی‌سیم متمایز کرده‌اند.
نسل جدید هدفون‌های اپل با تمرکز ویژه بر سلامت معرفی شده‌اند. پاوربیتس پرو ۲ به حسگر پایش ضربان قلب مجهز شده و ایرپاد پرو ۲ اکنون قابلیت‌هایی در سطح سمعک‌ پزشکی ارائه می‌دهد که برای سلامت شنوایی کاربران طراحی شده‌اند.

درحالی‌که اپل در بازارهای بالغی مانند آمریکای شمالی بیش از نیمی از سهم بازار را در اختیار دارد، رقبایی مانند شیائومی با استراتژی قیمت‌گذاری تهاجمی در بازارهای نوظهور، به رشد خیره‌کننده‌ای دست یافته‌اند. شیائومی با رشد ۶۳ درصدی، سامسونگ را پشت سر گذاشته و به دومین برند پرفروش TWS در دنیا تبدیل شده است.
در کنار رقابت برندها، بازار هدفون‌های بی‌سیم به سمت طراحی‌های باز و مدمحور مانند مدل‌های OWS نیز حرکت می‌کند.