/ لکسوس مثل شرکت مادر خود یعنی تویوتا، در کنار ویژگی‌های مثبت متعدد، همواره به محافظه‌کاری و کسل‌کننده بودن محصولاتش شهرت داشته است. اما این برند لوکس با عرضه مدل‌های هیجان‌ انگیزی چون LFA افسانه‌ای، کوپه زیبای LC و سری F اسپرت تلاش کرده این تصویر را از اذهان پاک کند.

در تازه‌ترین اقدام در این راستا، لکسوس ویدیوی تبلیغاتی از یک مانور عجیب تهیه کرده است. در این  ویدیو دو ستاره دنیای تنیس روی سقف دو دستگاه کراس ‌اوور لکسوس NX رفته و در حال حرکت روی آنها با هم بازی می‌کنند!

لکسوس و بازی تنیس با سرعت ۴۷ کیلومتر بر ساعت
در این ویدیوی متفاوت جیمی ماری و لورا رابسون، دو تنیس‌باز سرشناس بریتانیایی، در حالی که سرعت حرکت خودروها تا ۴۷ کیلومتر بر ساعت (۲۹ مایل بر ساعت) می‌رسد، توپ را تا ۱۰۱ بار بین خود رد و بدل می‌کنند. این چالش نیازمند هماهنگی بی‌نظیر بین ورزشکاران، رانندگان و البته پایداری و ثبات خود خودروهاست.

پشت صحنه یک رکوردشکنی؛ ایمنی در اولویت اول
طبیعتاً انجام بازی تنیس روی سقف دو خودروی در حال حرکت، کار راحتی نبوده و نیاز به محاسبات دقیق و رعایت نکات ایمنی دارد. لکسوس دو پلتفرم آلومینیومی مقاوم ساخته و سپس از طریق نقاط اتصال باربند سقفی آنها را به بدنه خودروها پیچ کرده تا سطحی کاملاً پایدار برای بازی فراهم شود.

علاوه بر این، جیمی ماری و لورا رابسون هر کدام با چهار تسمه ایمنی قدرتمند در جای خود محکم شده بودند تا هرگونه خطر سقوط از بین برود. افراد حاضر در پشت فرمان هم رانندگان بدلکار حرفه‌ای هستند که با دقتی میلیمتری و هماهنگی کامل، خودروها را در باند فرودگاه داکسفورد در بریتانیا هدایت کردند.

ثبت دو رکورد گینس و تجربه‌ای سورئال!
پس از چندین تلاش و به زبان آوردن چند کلمه ناسزا زیر لب، این زوج ورزشکار موفق شدند دو عنوان جدید و بی‌سابقه را در کتاب رکوردهای جهانی گینس به نام خود ثبت کنند! این رکوردها عبارتند از طولانی‌ترین رالی تنیس روی دو خودروی متحرک و بیشترین سرعت ثبت‌شده در حین یک رالی تنیس روی دو خودروی متحرک.

ظاهراً ثبت این رکوردها برای زوج مذکور حدود دو ساعت زمان برده است. لورا رابسون در این باره گفته: «تنیس ورزشی است که به دقت، مهارت و هماهنگی نیاز دارد، بنابراین انجام یک رالی روی سقف خودروهایی که با سرعت در حال حرکت هستند، کار ساده و کوچکی نیست!» او در ادامه این اتفاق را یک «تجربه سورئال» توصیف کرده؛ جیمی ماری هم گفته این «هیجان‌انگیزترین و غیرمعمول‌ترین چالشی بود که تا به حال داشته‌ام.»

چرا لکسوس به چنین کمپین‌هایی نیاز دارد؟
در بازار رقابتی خودروهای لوکس، جایی که برندها برای جلب توجه نسل جدید مشتریان تلاش می‌کنند، صرفاً ساخت خودروهای باکیفیت کافی نیست. این گونه کمپین‌های بازاریابی مبتنی بر محتوای فراگیر شونده به لکسوس کمک می‌کند تا با مخاطبان جوان‌تر و پویاتر ارتباط برقرار کرده و تصویر برند خود را از یک انتخاب صرفاً منطقی به یک انتخاب هیجان‌انگیز و الهام‌بخش تغییر دهد. انتخاب کراس‌ اوور کامپکت لوکس لکسوس NX هم برای این ویدیوی تبلیغاتی هوشمندانه بوده، چرا که این مدل مشتریان جوان و مدرن‌گرا را هدف قرار داده است.

یکی از بهترین مثال‌ها برای نقش محتوای فراگیرشونده در تبلیغ محصولات را باید ویدیوی تبلیغاتی معروف شرکت ولوو دانست. این ویدیوی بسیار پربیننده که در سال ۲۰۱۳ با همکاری ژان کلود ون دام تهیه شده بود، به سرعت در شبکه‌های اجتماعی دست به دست شد و در عرض تنها ۹ روز، رکورد ۴۰ میلیون بازدید را ثبت کرد. هدف از ساخت این ویدیو نشان دادن پایداری کشنده ولوو FM بود.