ورزش 3/احسان محمدی، رئیس دپارتمان مسئولیت اجتماعی فدراسیون فوتبال ایران، در کارگاه «پرسونال برندیگ» که در راستای دانش‌افزایی مربیان برگزار شد، با بیان جایگاه و اهمیت برندسازی شخصی (Personal branding) در آینده مربیان جوان مباحثی مانند ادبیات گفتاری، پوشش، نحوه تعامل با رسانه‌های ملی و محلی و اعتمادافزایی نزد خانواده‌های فوتبال‌آموزان را تدریس کرد.
محمدی با اشاره به نحوه خلق، رشد و توسعه یک برند گفت: برخی از مربیان حتی در سطح لیگ برتر با عدم رعایت نکاتی که به برند شخصی آنها نزد افکار عمومی و رسانه‌ها صدمه می‌زند، فرصت‌های کاری و مالی خود را هدر می‌دهند یا چالش‌های غیرضروری و پرهزینه‌ای خلق می‌کنند که نه تنها به آن‌ها کمک نمی‌کند، بلکه موجب دلزدگی و ریزش هواداران وفادار می‌شود.
او با اشاره به تکنیک‌هایی که مربیان مطرح جهان به کمک مشاوران از آن برای خلق هویت تاثیرگذار، بازاریابی اقتصادی و خوشنامی استفاده می‌کنند، گفت: علاوه بر عوامل بیرونی موثر بر دیده شدن یک مربی، تلاش هدفمند خود وی و داشتن برنامه برای توسعه برند شخصی بسیار اهمیت دارد و مثل هر دانش دیگری آموختنی است.
در این کارگاه ابراهیم شکوری، سرپرست کمیته آموزش نیز در حوزه «رفتار حرفه‌ای مربیان» تدریس کرد.