شنبه 25 اسفند 1403 - 16:50
اظهار نظر عجیب مدیرعامل جگوار؛ ما دنبال مشتریانی جدید و سطح بالا هستیم!

/ جگوار با پوستاندازی و تعریف مفاهیمی نوین، میخواهد ارزشها و اهداف برند خود را کاملاً تغییر دهد. این شرکت سال گذشته با معرفی لوگویی جدید و ایجاد کمپین تبلیغات گسترده بازآفرینی برند را کلید زد. اما این کمپین و البته هویت بصری جدید جگوار آنقدر بحثبرانگیز بود که موجی از انتقادها را در شبکههای اجتماعی در پی داشت. این انتقادات به رسانهها نیز کشیده شد و کار به جایی رسید که مدیر دپارتمان نوآوری جگوار تأکید کرد تیم او تحت تأثیر مواد محرک سفید رنگ این تغییرات را ایجاد نکرده است!
اما چیزی که بیش از همه باعث واکنشهای منفی شد، نه تغییر لوگو، بلکه تبلیغی مبهم و بدون نمایش خودرو بود. این کلیپ تبلیغاتی مدلهایی با لباسهای پرزرق و برق و رنگهای جسورانه را نشان میداد. برخی از منتقدان این تبلیغ را به نوعی گرایش به فرهنگ «بیداری» تفسیر کرده و معتقد بودند که جگوار دیگر اصلاً آن جگوار سابق نیست.
دفاع مدیرعامل جگوار از تغییر هویت برند
پس از فروکش کردن این جنجالها، راودون گلاور مدیرعامل جگوار، اخیراً مصاحبهای با نشریه اتو اکسپرس انگلستان انجام داده است. آقای گلاور در مصاحبه خود صریحاً به دفاع از تغییرات برند پرداخته، اما این را هم پذیرفته که شرکت او در نحوه انتقال پیام اشتباه کرده است. وی همچنان اعتقاد دارد تغییرات اساسی باید در برند جگوار ایجاد شود.
یکی از بزرگترین انتقادهایی که نسبت به بازآفرینی برند جگوار مطرح شده، احتمال از دست رفتن مشتریان قدیمی برند است. بسیاری معتقد هستند که جگوار با تغییر رویه و حرکت به سوی خودروهای برقی و طراحی مدرن، شکاف عمیقی را با گذشته خود ایجاد کرده است. اما آقای گلاور میگوید که برند او هرگز نخواسته مشتریان سنتی را کنار بگذارد یا صرفاً پیامهای فرهنگی ارسال کند. وی در این رابطه گفته:
«ما هرگز قصد نداشتیم بگوییم که هدف ما تنوع فرهنگی است. مدلهای انتخابشده در تبلیغ، مدرن، جسورانه و متناسب با شخصیت خودرو بودند.»
او همچنین اشاره کرد که الگوریتمهای شبکههای اجتماعی، بازخوردهای منفی را تقویت کردهاند و باعث شده تا برخی افراد که اساساً خریداران هدف جگوار نیستند، واکنشهای تندی نشان دهند.
استراتژی جدید جگوار؛ کمتر بفروشیم اما گرانتر!
جگوار طی سالهای گذشته با کاهش شدید فروش جهانی مواجه شده؛ این برند که در سال ۲۰۱۸ توانسته بود ۱۸۱ هزار دستگاه خودرو بفروشد، سال گذشته تنها ۳۳ هزار خودرو به مشتریان تحویل داده است! با این حال، مدیرعامل جگوار تأکید دارد که کاهش فروش بخشی از استراتژی جدید برند است و آنها میخواهند مشتریانی جدید و سطح بالا جذب کنند! طبق پیشبینیهای کمپانی، ۸۵ درصد از مشتریان فعلی این برند توان خرید مدلهای جدید را نخواهند داشت و فقط ۱۵ درصد از آنها به خودروهای آینده جگوار روی خواهند آورد! آقای گلاور در اظهار نظری تأمل برانگیز گفته:
«ما به مشتریان جدید نیاز داریم. تغییر مفهوم برند زمانبر است و باید بر اساس یک محصول بسیار جذاب باشد، زیرا تبلیغات بهتنهایی کافی نیست.»
جگوار به خودروهای برقی متعد باقی می ماند
در حالی که بسیاری از خودروسازان از جمله پورشه، ولوو و لوتوس در حال بازنگری در استراتژی برقی شدن خود هستند، جگوار اعلام کرده که کاملاً به تولید خودروهای تمام برقی متعهد است. اولین محصول جگوار بعد از تحول برند، از لحاظ طراحی مشابه کانسپت تایپ ۰۰ خواهد بود. این مدل به باتریهای نیکل-منگنز-کبالت جدید مجهز بوده و به گفته کمپانی بر اساس استاندارد واقعگرایانهتر EPA بردی برابر با ۶۹۲ کیلومتر (۴۳۰ مایل) خواهد داشت.
تجربه خرید لوکستر با نمایندگیهای کمتر
جگوار فقط محصولات خود را لوکستر و گرانتر نمیکند، بلکه تجربه خرید خودرو را نیز تغییر میدهد. نمایشگاههای این برند دارای سالنهای مخصوص استراحت خواهند بود و غذاهای ارائهشده در این مراکز توسط سرآشپزهای ستارهدار میشلن تهیه خواهند شد. در کنار این تغییرات، شبکه نمایندگیهای جگوار به میزان ۷۵ درصد کاهش خواهد یافت و فقط تعداد محدودی از نمایشگاهها باقی خواهند ماند.
پربیننده ترین
-
عکس مسی درآمد؛ آخرین توپ طلا با آرایشگر ویژه!
-
10 جایزه 5 میلیون تومانی برای کاربران آخرین خبر (مهلت شرکت در مسابقه تا 9 آذر تمدید شد.)
-
10 جایزه 5 میلیون تومانی برای کاربران آخرین خبر (مهلت شرکت در مسابقه تا 9 آذر تمدید شد.)
-
آخرین وضعیت راهها در چهارمین روز از سال جدید؛ محور چالوس از شنبه دوباره بسته میشود
-
زنده؛ بیرانوند در یک قدمی استقلال
-
"دنا پلاس اتومات" بخریم یا "تارا اتومات؟"/ مقایسه اختصاصی "آخرینخودرو" از دو خودروی پرطرفدار
-
چالش/ بازیکن داخل تصویر رو حدس بزن (16)
-
5 نشانه ضعیف شدن ریه ها و بهترین روش تقویت آن چیست؟
-
لندکروزر یا ۲۰۶؟ / مقایسه جالب "آخرینخودرو" به بهانه سخنان جنجالی میرسلیم
-
سپ، برترین شرکت در خاورمیانه شد
-
چالش/ بازیکن داخل تصویر رو حدس بزن (28)
-
ویدیو تست و بررسی فیدلیتی پرایم جدید در آخرین خودرو
-
چالش/ بازیکن داخل تصویر رو حدس بزن (14)
-
لحظه به لحظه با جدال پرسپولیس مقابل النصر
-
چالش/ بازیکن داخل تصویر رو حدس بزن (22)
-
یحیی مچ ساپینتو را خواباند / برد ارزشمند پرسپولیس در صدمین شهرآورد
-
چالش/ بازیکن داخل تصویر رو حدس بزن (19)
-
چالش/بازیکن داخل تصویر رو حدس بزن (11)
آخرین اخبار
-
جزییات زمان ثبت نام کتب درسی سال آینده اعلام شد
-
عضو هیئت علمی مرکز تحقیقات: همه گسلهای تهران فعال است
-
مظفر: پیوستن به پالرمو وCFT به رای سه پنجم اعضای مجمع نیاز دارد
-
یکی از جالب ترین و عجیب ترین جاده های دنیا
-
بزرگترین خرید فصل فوتبال ایران در شب عید
-
ناهنجاریهای اجتماعی بوشهر صدای عضو شورا را درآورد
-
آیا کالای اساسی در ماه رمضان و نوروز تامین است؟
-
یه کافه مثلا ساده در ویتنام
-
ابطال پروازهای مشهد - ایلام از ۲۶ اسفند تا ۹ فروردین
-
مرگ مشکوک جوان تازه رها شده از اعتیاد
-
نقش رستم یا بهتره بگم صخره فرمانروایان!
-
استاندار البرز پیگیر اجرای تعهدات علومپزشکی به بیمارستان کمالشهر شد
-
مهارت عقاب طلائی در شکار بزهای کوهی روی کوه!
-
ترس مهران غفوریان از مسابقه با کامران قاسمپور
-
قاتل اجیر شده مرد ۷۰ ساله دستگیر شد
سایر اخبار مرتبط
نظرات
ثبت نظر
مهمترین اخبار

آیا کالای اساسی در ماه رمضان و نوروز تامین است؟
شنبه 25 اسفند 1403 - 16:40:59

سقف برداشت از خودپردازها از امروز ۳۰۰هزار تومان شد
شنبه 25 اسفند 1403 - 16:18:22

دستیار رییس سازمان بورس: جاماندگان سهام عدالت منتظر نباشند
شنبه 25 اسفند 1403 - 16:04:52

با دستور وزیر راه و شهرسازی ۲۴.۵ کیلومتر از مسیر ایواوغلی تا گیت منطقه آزاد ماکو احداث میشود
شنبه 25 اسفند 1403 - 15:31:49

اقتصاد انگلیس بر خلاف پیشبینیها کوچک شد
شنبه 25 اسفند 1403 - 15:30:48