/ تسلا تاکنون هرگز به‌صراحت اعتراف نکرده که سایبرتراک در بازار شکست خورده است. اما نگاهی به آمار تولید و فروش این پیکاپ پیکاپ پر سر و صدای برقی، این حقیقت را آشکار می‌کند. در گذشته، ادعاهایی مطرح شده بود مبنی بر آنکه نزدیک به ۲ میلیون نفر برای خرید سایبرتراک ثبت‌نام کرده‌اند. با این حال، تا ماه مارس امسال تنها ۴۶ هزار دستگاه از این خودرو تولید و فروخته شده است؛ رقمی بسیار پایین‌تر از اهداف اولیه!

به گزارش آخرین خودرو، در ابتدا قرار بود تولید سایبرتراک به ۲۵۰ هزار دستگاه در سال برسد و حتی ایلان ماسک زمانی وعده داده بود که سالانه تا ۵۰۰ هزار دستگاه از این پیکاپ خاص روانه بازار خواهد شد. اما با توجه به اینکه تحقق این اهداف بعید به‌نظر می‌رسد، تسلا راهکار خلاقانه‌ای برای استفاده سایبرتراک‌های فروش‌نرفته پیدا کرده است!

استفاده از سایبرتراک به‌عنوان تریلر تبلیغاتی در خیابان‌های تگزاس!
در روزهای گذشته کاروانی از سایبرتراک‌ها در خیابان‌های شهر تمپل در ایالت تگزاس رویت شده؛ در میان این کاروان، یک سایبرتراک نگاه‌ها را به خود جلب کرد؛ زیرا در حال کشیدن تریلری شیشه‌ای بود که یک دستگاه تسلا مدل Y قرمز رنگ درون آن قرار داشت. روی این تریلر نوشته شده بود: «ساخته‌شده در تگزاس»؛ پیامی واضح برای اهالی این ایالت که بدانند جدیدترین محصول الکتریکی تسلا همین‌جا تولید می‌شود.

در شرایطی که فروش سایبرتراک با چالش مواجه شده، این حرکت را می‌توان نوعی تبلیغات سیار و غیرمعمول از سوی تسلا دانست؛ روشی که هم توجه مخاطبان را جلب می‌کند و هم با فرهنگ بازاریابی متفاوت این برند سازگار است.

بیلبورد متحرک به سبک تسلا
در صنعت خودرو، بسیاری از خودروسازان سنتی هزینه‌های کلانی را صرف اجاره بیلبوردهای تبلیغاتی در کنار بزرگراه‌ها می‌کنند، اما تسلا همواره از این روش‌های رایج دوری کرده است. حالا به جای نصب عکس خودرو بر روی بیلبورد، این کمپانی خود خودرو را در قاب شیشه‌ای و در دنیای واقعی به نمایش گذاشته است!

خودروی مدل Y به رنگ خاص موسوم به Ultra Red در این تریلر قرار داده شده است. بسیاری از کاربران این رنگ را زیباترین رنگ ارائه‌شده توسط تسلا می‌دانند. این نمایش متحرک نه‌تنها در سطح خیابان توجه عابران و رانندگان را جلب می‌کند، بلکه در شبکه‌های اجتماعی نیز سر و صدا به‌پا کرده و همین حالا نیز رسانه‌های مختلف به آن می‌پردازند.

تبلیغی هوشمندانه برای مدل Y و سایبرتراک
شاید هنوز مشخص نباشد که این شیوه تبلیغات تا چه حد در ترغیب مردم تگزاس به خرید تسلا مدل Y موثر خواهد بود، اما بدون تردید راهی مناسب برای جلب توجه و دیده‌شدن است. درواقع، سایبرتراک به جای خاک‌خوردن در انبارها، حالا به ابزار بازاریابی متحرکی تبدیل شده که خود نیز در مسیر دیده‌شدن مجدد قرار گرفته است!

این اقدام را می‌توان بخشی از استراتژی بازاریابی نامتعارف تسلا دانست؛ رویکردی که در طول سال‌ها توانسته برند تسلا را از سایر خودروسازان متمایز کند. حتی اگر این کمپین تبلیغاتی مستقیماً به افزایش فروش منجر نشود، اما به‌خوبی در حافظه مخاطبان باقی خواهد ماند و نام تسلا را همچنان در مرکز توجه نگه می‌دارد.